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30 Janvier 2014

Recrutement : 4 mesures pour attirer des alternants

La concurrence entre les entreprises est rude sur le marché de l'alternance. Pour se différencier, quatre experts en ressources humaines recommandent un plan d'action pour améliorer son attractivité auprès des étudiants.

En France, près de 60 % des embauches sont réalisées via l'alternance. Preuve, s'il en est, que les organisations hexagonales sont de plus en plus enclines à miser sur la transmission des compétences en interne afin de sécuriser leur savoir-faire. Forts de ce constat, quatre experts en ressources humaines, Lise Mattio, Francis Cohen, Christian Drugmand et Frank Rouault, se sont intéressés aux bonnes pratiques dans les domaines de l'alternance et du tutorat. Dans le guide pratique « Tutorat, alternance et employabilité », ils livrent des informations utiles (contrats, réglementations, management du tutorat...) tant aux DRH et aux responsables formation, qu'aux étudiants et aux alternants eux-mêmes.

Extraits du livre « Tutorat, alternance et employabilité » (novembre 2013, éditions AFNOR)

Devenir l’employeur de référence auprès des jeunes, tel est le défi des recruteurs confrontés à un marché de l’emploi des alternants parfois tendu et compétitif. Dans certaines filières, l’offre de candidats en alternance est inférieure aux besoins des entreprises, positionnant le candidat en situation de force.

Pour bénéficier de choix de candidats, certains services ressources humaines s’inspirent et s’approprient des méthodes et des pratiques de marketing pour :

  • Comprendre les comportements et les attitudes des futurs candidats (les sites web les plus fréquentés, passe-temps...).
  • Veiller à sa e-réputation sur le Web en surveillant l’évolution de son image auprès de ses collaborateurs, de ses clients et des étudiants.
  • Identifier ses concurrents « employeurs » et assurer une veille concurrentielle sur leur partenariat avec les écoles, leur approche des candidats, leurs offres (rémunérations, avantages, promesse d’embauche, accompagnement pendant l’apprentissage et au-delà...).
  • Développer un partenariat avec les écoles cibles afin d’être mis en contact avec les meilleurs profils.
  • Missionner les « bonnes personnes » pour représenter la « marque employeur » dans les manifestations liées au recrutement.
  • Faire connaître et valoriser les métiers de l’entreprise.
  • Être visible et attractif pour donner l’envie aux candidats de soumettre leur Curriculum Vitae (CV) à l’entreprise.
  • Formaliser l’offre d’emploi en précisant le diplôme préparé et le poste à pouvoir en alternance.

 

Plan d’action pour se différencier des autres employeurs :

1/ Développer l’employabilité du candidat dans un environnement favorable

  • Politique de l’alternance clairement définie et affichée
  • Marque de l’employeur auprès des jeunes dans le palmarès des étudiants (innovation, employabilité, bien-être au travail...)
  • Environnement de travail de l’alternant (activités, projet, tutorat, lieu...)
  • Secteur d’activité attractif et innovant

2/ Proposer une rémunération attractive

  • Rémunération de l’alternant supérieur au barème réglementaire
  • Rémunérations périphériques (participation, intéressement, avantages du comité d’entreprise, prise en charge des frais de logement et déplacement, mutuelle...)
  • Perspective d’évolution salariale

3/ Être présent et visible dans les lieux stratégiques

  • Présence sur les réseaux sociaux et les plateformes de dialogue
  • Participation à des forums de recrutement
  • Organisation de journées portes ouvertes
  • Salon des étudiants, de l’apprentissage et de l’alternance
  • Job Board (portail d’offres d’emploi avec CVthèque)
  • Flux RSS (envoi aux abonnés en temps réel des informations en provenance du site Web)

4/ Donner envie aux candidats cibles de déposer leur CV

  • Présentation de l’entreprise et de ses métiers aux scolaires lors de visite de site industriel, commerciaux...
  • Organisation de challenges (nuit de l’informatique, compétition sportive...)
  • Jeux en ligne avec un système de récompenses (Serious et Business Games)

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